[2021] 현대차 유럽성공책략,marketing 사례,marketing ,브랜드,브랜드marketing ,기업,서비스m…
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작성일 22-10-25 19:18
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유럽에서의 현대자동차 진출 성공事例
]
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목차
2/10
현대자동차 introduction.
environment(환경) 分析.
- 유럽 자동차시장 分析.
- 경쟁사 分析.
- 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
현대자동차 유럽 판매 성과.
전략(strategy)分析.
- 마케팅전략(strategy) 分析.
- 판매전략(strategy) 分析.
향후 展望(전망) .
Q & A
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1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업.
1983년 캐나다에 현지 법인을 만들면서 해외 진출 스타트.
1977년 그리스에 포니 300대를 수출한 것으로 유럽 진출 스타트.
1997년 터키에 현지공장 준공.
2011년 4월에는 유럽판매 누적 500만대를 달성.
유럽 내 판매망: 메인 딜러 1700개, 아웃렛 포함 2300개.
1. 현대자동차 introduction.
3/10
_SLIDE_4_
2. environment(환경) 分析
2-1. 유럽 자동차시장 分析.
작년 10월 이후 5개월째 마이너스 성장률 지속.
푸조-...
_SLIDE_1_
유럽에서의 현대자동차 진출 성공事例
]
_SLIDE_2_
목차
2/10
현대자동차 introduction.
environment(환경) 分析.
- 유럽 자동차시장 分析.
- 경쟁사 分析.
- 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
현대자동차 유럽 판매 성과.
전략(strategy)分析.
- 마케팅전략(strategy) 分析.
- 판매전략(strategy) 分析.
향후 展望(전망) .
Q & A
_SLIDE_3_
1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업.
1983년 캐나다에 현지 법인을 만들면서 해외 진출 스타트.
1977년 그리스에 포니 300대를 수출한 것으로 유럽 진출 스타트.
1997년 터키에 현지공장 준공.
2xxx년 4월에는 유럽판매 누적 500만대를 달성.
유럽 내 판매망: 메인 딜러 1700개, 아웃렛 포함 2300개.
1. 현대자동차 introduction.
3/10
_SLIDE_4_
2. environment(환경) 分析
2-1. 유럽 자동차시장 分析.
작년 10월 이후 5개월째 마이너스 성장률 지속.
푸조-시트로앵이나 르노, 피아트 등 유럽에 본사를 둔 업체들이
구조조정과 판매 목표(goal)를 축소.
1월 유럽지역 자동차판매 6.6% 감소.
→ 2xxx년 한해 1.4% 감소폭 보다 더 큰 폭.
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2-2. 경쟁사 分析
＊VOLKSWAGEN
시advantage(장점) 유율 1위 (중고가 차량 위주).
유럽 재정위기로
주요 국가에서 신차판매가
줄었지만 의외의 영업이익은
확대됐다.
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현대차 vs 폭스바겐 모델별 비교
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2-3 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
깐깐한 안목.
혁신적, 독창적, 합리적 가격의 제품으로 승부를 걸어야 함.
중소형차량과 하이브리드 선호도.
본토 브랜드의 텃세와 고객 충성도 = 단기간에 극복하기 힘든 장벽.
제품 property(특성): 해치백, 수동, 디젤 등 지향하고 있다
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3. 현대자동차 유럽 판매 성과.
올 1분기 시advantage(장점) 유…(skip)
레포트/경영경제
다.
