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작성일 22-11-12 03:51

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브랜드관리를 위한 strategy적 analysis들 CONTENTS 2장. 브랜드-제품 매트릭스 analysis 1) 브랜드 확장 strategy 2) 브랜드 포트폴리오 strategy 3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리 1) 브랜드계층구조의 관념 2) 브랜드계층구조의 분류 3) 브랜드위계도 4) 브랜드아키텍쳐의 설계 1장. 서론 서론 브랜드 확장strategy 브랜드 포트폴리오strategy 브랜드 계층구조설계 CONTENTS Brand Management Framework CONTENTS 브랜드 확장strategy 브랜드 포트폴리오strategy 브랜드 계층구조설계 서론 Brand Strategy CONTENTS 브랜드 확장strategy 브랜드 포트폴리오strategy 브랜드 계층구조설계 서론 브랜드-제품 매트릭스 관리 기업이 판매하는 브랜드와 제품의 조합으로부터 브랜드 자산의 가치를 극대화하는데 있어 유용한 analysis틀 브랜드 계층구조 브랜드명 strategy들 간의 상호관계를 보여주는 analysis틀 브랜드-제품 매트릭스 analysis 브랜드 확장strategy 브랜드 포트폴리오strategy CONTENT...

브랜드관리를 위한
strategy적 analysis들
CONTENTS
2장. 브랜드-제품 매트릭스 analysis
1) 브랜드 확장 strategy
2) 브랜드 포트폴리오 strategy
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
1) 브랜드계층구조의 관념
2) 브랜드계층구조의 분류
3) 브랜드위계도
4) 브랜드아키텍쳐의 설계
1장. 서론
서론
브랜드
확장strategy
브랜드
포트폴리오strategy
브랜드
계층구조설계
CONTENTS
Brand Management Framework
CONTENTS
브랜드
확장strategy
브랜드
포트폴리오strategy
브랜드
계층구조설계
서론
Brand Strategy
CONTENTS
브랜드
확장strategy
브랜드
포트폴리오strategy
브랜드
계층구조설계
서론
브랜드-제품
매트릭스
관리
기업이 판매하는 브랜드와 제품의 조합으로부터 브랜드 자산의 가치를 극대화하는데 있어 유용한 analysis틀
브랜드
계층구조
브랜드명 strategy들 간의 상호관계를 보여주는 analysis틀
브랜드-제품 매트릭스 analysis
브랜드 확장strategy
브랜드 포트폴리오strategy
CONTENTS
서론
브랜드
포트폴리오strategy
브랜드
계층구조설계
브랜드
확장strategy
브랜드의 폭에 대한 결정: 브랜드 확장strategy
2/28
고려사항

CONTENTS
서론
브랜드
포트폴리오strategy
브랜드
계층구조설계
브랜드
확장strategy


① 제품시장 자체의 매력도를 반영하는 속성 의 analysis

② 제품시장의 경쟁구조적인 매력도를 반영하는 속성 의 analysis

③ 외적environment(환경) effect(영향) 요인의 analysis


진입할 제품시장의 선택


① 기존 브랜드의 자산적 가치

② 기존 브랜드와 신제품 간의 관계

③ 기존 브랜드의 이미지 change(변화) 가능성


신제품과 기존 브랜드
연결여부
브랜드 확장의 事例-MILD SEVEN
2/28
마일드 세븐 라이트
마일드 세븐 원
마일드 세븐 슈퍼라이트
84년 시advantage유율 42%
회사이미지의 진부화 조짐 발견
가벼운 담배 선호와 부정적 인식…(생략(省略))



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다.
REPORT 73(sv75)


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